Vekteren - firmasymbol fra 1932
Det var boktrykker Emil Moestue som hadde ideen og tegneren Karl Dahl som sto for den kunstneriske utformingen på grunnlag av bilder og historie fra vektertiden.
Vekteren og slagordet ble straks tatt i bruk på datokalendere, agentskilt, i avisreklamer osv. Det ble også plassert en vekterskulptur med tente lykter utenfor Gjensidiges hovedkontor på Karl Johan.
I dag brukes Vekteren fortsatt aktivt som firmasymbol. Han kommer mot oss i publikasjoner, på skilt, og i annonser. Slagordet brukes imidlertid ikke like aktivt som tidligere. Gjennom årene har Vekteren gjennomgått flere forandringer, den siste i 2005. Da snudde Vekteren seg mot oss og ble langt mer figurativ.
Da Vekteren som merkevare ble grundig undersøkt i 2005 var konklusjonen at han er en identifikasjons- og kommunikasjonsbærer uten sidestykke i bransjen. Vekteren er et av landets sterkeste merkesymboler.
Det spesielle er at Vekteren og de verdiene han representerer også er relevant for framtiden og den posisjonen vi ønsker å ta i markedet. Vekteren er ikke bare en historisk figur.
Slagordet lever opp til sitt motto - det består. Den eneste forandringen er en modernisering av språket - ”aa” er blitt erstattet med ”å”.
Vektersymbolet som Gjensidige Liv innførte i 1932, har etset seg fast i det norske folket og slagordet ”Tiden går, Gjensidige består” er blitt en del av språket.
De siste årene har Vekteren også blitt tatt i bruk av konsernets selskaper utenfor Norge, og av Gjensidige Bank og Gjensidige Pensjon og Sparing.
